Schema.org für Hotels: So wird Ihr Haus maschinenlesbar

Ihre Website erklärt Menschen wunderbar, was Ihr Haus ausmacht — mit Bildern, Stimmung, Sprache. Eine Maschine sieht davon nichts. Sie sieht Text und Struktur. Strukturierte Daten nach dem Standard Schema.org sind die Übersetzung: ein unsichtbarer Datenblock im Quelltext, der einer Maschine in ihrer Sprache sagt, was hier steht — ein Hotel, an diesem Ort, mit dieser Ausstattung, in dieser Preisklasse.

Der richtige Typ: Hotel bzw. LodgingBusiness

Viele Websites haben bereits strukturierte Daten — aber vom falschen Typ. „Organization" oder „WebSite" sagt nur: Hier ist irgendein Unternehmen. Erst der Typ Hotel (oder allgemeiner LodgingBusiness) macht aus der Organisation eine Unterkunft. Hinein gehören mindestens:

• Name, Adresse, Telefonnummer — exakt so geschrieben wie im Google-Unternehmensprofil. Abweichungen zwischen Quellen sind einer der häufigsten Gründe für falsche KI-Auskünfte.
• Geokoordinaten und Region — die eindeutige Antwort auf die Frage, zu welcher Landschaft das Haus gehört. Wer auf der Grenze zweier Regionen liegt, entscheidet sich hier für eine.
• Sternekategorie (starRating) und Preisspanne (priceRange)
• Ausstattung (amenityFeature): Spa, Pool, Sauna-Anzahl, Parkplätze, Ladestationen, Hunde erlaubt, barrierefrei — jede Eigenschaft, nach der Gäste filtern
• Check-in- und Check-out-Zeiten
• Bilder und Website

Die drei Fehler, die wir am häufigsten finden

1. Falscher Typ: Organization statt Hotel — das Haus wird nicht als Unterkunft erkannt.
2. Widerspruch zum Sichtbaren: Im Schema stehen sechs Saunen, im Text vier. Maschinen vergleichen — und verwerfen bei Widerspruch beides.
3. Kaputtes JSON: Ein fehlendes Komma, und der gesamte Block wird ignoriert. Die Website sieht aus wie immer; die Auszeichnung ist trotzdem wirkungslos.

Selbst prüfen

Googles „Test für Rich-Suchergebnisse" (search.google.com/test/rich-results) zeigt nach Eingabe Ihrer Adresse, welche strukturierten Daten gefunden werden und ob sie fehlerfrei sind. Steht dort kein Hotel- oder LodgingBusiness-Eintrag, weiß keine Maschine verlässlich, dass Sie eine Unterkunft sind.

Der Aufbau ist einmalige Arbeit — ein bis zwei Tage für ein Haus, inklusive des Abgleichs aller Fakten. Danach muss das Schema nur noch gepflegt werden, wenn sich etwas ändert: neue Sauna, neue Zeiten, neue Preise. Genau dann aber sofort, sonst entsteht der nächste Widerspruch.

„KI-Sichtbarkeit für Hotels“ ist der Hotelbereich von Rembold's Digitale Medienschmiede, Calw. Dieser Beitrag ist eine fachliche Einordnung und keine Rechtsberatung.